2019年1月16日,黄天鹅获得数千万美元的天使轮融资,投资方为璞瑞基金Proterra Investment Partners。
2020年7月6日,黄天鹅获得亿元及以上人民币的A轮融资,投资方为中金资本、璞瑞基金Proterra Investment Partners。
黄天鹅是贵州凤集生态农业科技有限公司旗下的高品质鸡蛋品牌,从2019年8月上市至今,半年销售额实现5倍增长。创始人冯斌在蛋品行业有近20年经验,创立黄天鹅前在另一蛋品企业带领团队从零开始打造了中国蛋品业的一个领先品牌,拥有全产业链运营和品牌打造的成功经验。
黄天鹅团队目前共有200多人。公司还在四川彭州、四川盐亭、广西北海、宁夏固原、广东东莞、河北固安、浙江嘉兴等地布建基地及分级中心,覆盖北上广深及成都、杭州、南京、重庆、西安等10余个一二线城市。
黄天鹅落地了中国可生食级鲜鸡蛋标准,打造出不含沙门氏菌、无蛋腥味且营养美味的可生食鸡蛋。
在渠道方面,黄天鹅线上入驻了叮咚买菜、盒马鲜生、每日优鲜、云集、天猫、京东等电商平台,线下则以沃尔玛、永辉、华润万家、家乐福等精品卖场为主。目前线上渠道销售占比在70%左右。
要做好一个鸡蛋品牌,核心在于产品、品牌、供应链管理。听上去理所当然,但在蛋鸡领域,这三个东西都是非常新的事物。
在品牌化的过程中,企业还同时涉及2B和2C两个完全不同的领域:一方面要做好产品,但农产品的产业链非常长,而且防疫风险级别很高,需要团队沉得下心、耐得住寂寞;另一方面要做好品牌,面对一二线城市的优质用户人群,又需要团队像做消费品一样思考。
对于黄天鹅来说,创始团队及主要管理人员在蛋鸡行业有18年从业时间,在农业端工厂化、养殖业现代化管理等2B方向都积累了丰富的产业资源;在消费品领域也搭建了全新的团队。
为了增强对供应链的掌控力,区别于中国90%的从业者,黄天鹅打通了鸡苗、饲料、养殖、分销、终端的一整条产业链。同时,黄天鹅还把产业能力向分散的中小养殖者开放,为他们提供鸡苗、饲料、流通等服务,改善供应链效率。