2020年6月24日，贝纯获得数千万人民币的A轮融资，投资方为翊翎资本。
贝纯品牌于2017年上市，是一个年轻化生态洗涤创新品牌。旗下产品以家庭清洁日化用品为主，包括洗衣凝露、餐具净、厨房清洁剂、洁厕剂、洗衣凝珠、洗手液等。据介绍，品牌近三年来销量保持每年5-6倍的增速，已累积数千万用户。
区别于“拼清洁力”、“拼容量”、“拼价格”等传统竞争思路，贝纯定位生态洗涤创新理念，引入欧洲洗涤配方，在国内率先推出酵素洗衣液。同时，贝纯主打功能性留香差异化，与国际专业调香师进行合作，选取香水级别原料使用在洗涤产品中。并运用微胶囊持久留香的技术手段，将香气打造成品牌记忆点。
另外，为了贴合年轻消费者的审美，贝纯采用更加时尚化和年轻化的包装设计。针对电商环境，贝纯还推出了1公斤的小包装洗涤产品。很多国产日化品牌选择走性价比路线，贝纯则瞄准中高端市场。
贝纯通过品牌调性、外观、品质等因素支撑起中高端定位，并建立完善价格体系，将充足毛利率留给中间渠道方，对后期增长突破十分关键。
