2019年11月4日,一枝花传媒获得150万人民币的种子轮融资,投资方为鹰眼传媒。
海南一枝花传媒有限公司,创始人黄芬,成立于2019年9月,旗下孵化的抖音IP“花花”账号,随着一条短视频的爆红,涨粉百万。据黄芬介绍,视频风格以“剧情+种草”为主,纯广告式的视频会让粉丝厌烦,创意性内容才是短视频走得更为长远的基础。
从大学起,黄芬就开始频繁接触平面广告,拍摄过移动、可口可乐等广告,毕业后到了北京电视台的购物频道,正好赶上电视购物火热的时候;北漂几年后,又到了东方卫视旗下的优购物,这段时间为黄芬做网红带货打下了一定的基础,也培养了她对市场的分析和嗅觉。
伴随着电视购物的衰落的,是电商购物的兴起。黄芬也捕捉到了这一趋势,回到海南后,她开始慢慢尝试电商购物,先是自己开店线下获客,再引导到线上作为自己的私域流量,积累原始粉丝,也开始了养号的过程,好在试错成本不高,断断续续一年来也积累了十几万的粉丝。
自从2014年以来,泛娱乐直播行业一直处于快速增长的模式。2017年,国内泛娱乐直播市场规模达到453.2亿元,较去年增长63.6%。预计在2020年泛娱乐直播市场规模将达到1120.9亿元,同比增长25.4%。
孵化账号时是决定面向垂直领域的,粉丝也主要定位在年轻的、三四五线的等下沉市场的女性群体,后台用户会有具体的数据分析,从内容吸引上准确引流,后期的电商环节,也会在选品、供应链打造时也会充分考虑粉丝的消费买单能力,实现精准推荐。
一枝花传媒今年计划主要放在内容创作和电商运作领域,目前已完成种子轮的融资,会将资金用作完善供应链、尝试孵化新人上。