2022年11月25日,怪物困了获得100万人民币的天使轮融资,投资方为奈雪的茶。
怪物困了成立于2022年5月,为深圳市幸福开品牌管理有限公司旗下新锐鲜果咖啡连锁品牌。怪物困了品牌的整体战略定位是年轻化,聚焦“现代年轻人追求的生活方式”,以高颜值差异化的品牌形象,打造小而美、盈利能力强、品牌文化创意足的新式鲜果咖啡品牌。
在产品上,怪物困了走平价高质的产品定位,平均定价在12-19元区间。在口味上,怪物困了在现磨咖啡原有的基础类型之上进行创意特调,从而可对产品矩阵进行灵活调整,使产品更加符合国人口味。目前怪物困了的SKU有20多个,其中“大菠萝冰萃美式”、橄榄话梅美式、榴莲拿铁为爆款流量产品。
在选址思路上,怪物困了以外带型咖啡店为主,开设在商场、写字楼和年轻型的社区等。
在品牌调性上,怪物困了沿着更年轻有趣的品牌路线,视觉上形成差异化,在困与醒之间塑造情绪价值,让困了和乏了的时候在楼下喝杯“怪物困了”的咖啡成为习惯。