2021年4月14日,SEVEN · JULY获得数百万人民币的种子轮融资,投资方为花印投资。
SEVEN · JULY 成立于2018年,定位于性别友好型的国货设计师彩妆品牌,历经3年研发,将于4月19日在天猫旗舰店正式上线卸妆膏、粉底棒 、唇釉和眉膏等产品,目标用户涵盖喜爱中性风格的95后和LGBT群体。围绕 “平权、尊重、自我实现” 的品牌精神,SEVEN · JULY 研发出原生画皮、PH7 绒雾唇釉和东西结界三大系列产品。
国货彩妆市场主要定位目标对应的是女性群体,但是SEVEN · JULY特立独行,定位相对属于中性风格的目标市场。主要包括三大品牌的竞争优势:一、包装设计风格简约时尚,主要是黑白灰三色系,每一个产品的外包装盒上都有标记 “=” ,为了向客户传达平权精神。最为特别的设计就是原生画皮系列的包装盒上会有一片黑色的皮革,而东西结界系列会和金属搭配在一起,配有金属的门环挂件,都可以和系列名称形成相互呼应。
产品价格定位属于物美价等级的,面向消费者群体更为广阔,100g的卸妆膏售价为109元。产品的主要销售渠道目前以电商为主,天猫、小红书、抖音这些平台上为主,线下门店将会在后期推广发展。