2021年1月25日，THEYKNOW获得千万级人民币的天使轮融资，投资方为壹叁资本。
THEYKNOW 2019年成立于上海，通过提供自由、多元的穿戴方式，让用户将实穿的美学应用到日常生活。THEYKNOW首个春夏系列于2020年5月正式上线，到目前为止已拥有超过140个SKU，上线半年内，月销售额突破百万元。
目前，品牌50%的销售额来自线上自营。线下渠道方面，截至2020年底，品牌已进入全国一、二线城市超过50家头部买手店，并销售至包括澳大利亚和加拿大在内的多个国家。
THEYKNOW的核心团队均来自时尚、奢侈品、广告营销等行业。两位品牌主理人Fangoulan Zhang和Joanna Xie毕业于纽约时装学院珠宝与配饰设计专业，曾分别在LVMH旗下Marc Jacobs和Coach美国总部任职，负责首饰配饰的设计工作。
THEYKNOW从独立女性的需求出发，聚焦中高端细分领域，用低于轻奢品牌的定价和对标高端首饰品牌的设计感增加复购率，切入奢侈品高级珠宝与传统首饰品牌之外的市场空白。
THEYKNOW的设计核心在于其多样的穿戴方式，佩戴者可以通过拆解、组合和重塑产品来搭配不同的穿衣风格，表现自己的时尚态度，进而产生与品牌之间的情感共鸣。
品牌建设方面，THEYKNOW计划在2021年升级品牌形象，发布全新品牌广告大片，加强数字化建设。品牌还计划与时尚媒体、头部买手品牌深度合作，打造pop-up快闪空间、推出联名限定系列，并举办包括沉浸式私享派对和Fashion Show在内的一系列线下活动，触达目标消费者。
除此之外，THEYKNOW计划扩充包括产品研发、供应链、市场和销售等重要职能团队，加快设计研发，扩充产品线，并推出不同价位的产品，以更好的满足不同渠道和消费者的需求。
