2021年1月7日,言安堂获得数千万人民币的A轮融资,投资方未透露。
言安堂,是致力于建立美妆会员制的一个服务平台。其所属母公司——黛芮生物科技(上海)有限公司,由CEO赵国庆先生创立,同时他也是复旦MBA一名学子。在短短的2年内,言安堂入驻上海复旦大学孵化的创业项目并荣获2018年度天使基金获奖的优秀创业项目。
言安堂面向新时代的护肤消费者,以传播护肤科普知识、提供肌肤问题解决方案、培养美妆专业化零售人才为己任。首先,我们通过自媒体,使用通俗易懂的图文、漫画、音频、视频等作为传播载体,向消费者科普护肤/护发/彩妆和医美等专业知识,让护肤更科学、更有效、更有趣。
其次,我们以推动美妆行业从“品牌中心”转向“用户中心”为目标,通过微信服务号“言安堂护肤俱乐部”,为会员建立肌肤档案,提供一对一的护肤咨询, 定制个性化肌肤护理方案。
目前,言之有物拥有10+SKU,定价在200元左右,以功能性精华类为主。以护手霜为例,言安堂经过调研发现,市面上护手霜的研发集中在滋润度和香味上,使用过后会在电脑键盘和手机屏幕上留下厚重油腻的手指印。进行调研了解用户诉求后,言安堂和乳木果油供应商AAK达成合作,开发了言之有物护手精华。
言安堂肌肤管理研究院主要为知识输出提供支持,目前打造有50套知识体系的图谱和200+节的培训课程体系。这套体系不仅为言安堂自媒体输出提供支持,同时也向行业、MCN机构、美妆博主、渠道店铺等开放,提供培训服务。此外,言安堂的用户数据体系也会向合作品牌开放,用于共同开发新产品。
在创始人赵国庆看来,现有多元化传播形式和渠道及社交分享带来的优势,将吸引更多人信赖成分,这对品牌形成口碑和提高复购也提出了更高的要求。言安堂的核心壁垒在于已经通过自媒体和社群与用户建立起深度互动,并通过对用户的精细化运营获取数据,指导品牌产品研发。据悉,言安堂在全网有约200w的粉丝,会员数达到20w,自主品牌年GMV约6000万。未来言安堂将通过成分党生态,建立百万女性肌肤数据的数据库,连接消费者和品牌。