2020年11月26日，毛星球FurFur Land获得1000万人民币的天使轮融资，投资方为上海拙朴投资、上海宝樽宠物。 

　　毛星球FurFur Land2018年成立于美国旧金山，是一家聚焦宠物鲜粮和零食的DTC品牌，创始团队皆有多年养宠史。作为新锐品牌，FurFur Land想从产品、文化和品牌三方面培养消费者心智和消费习惯。
　
　　FurFur Land目前的SKU约25个，核心产品是宠物鲜粮。宠物鲜粮被看做是营养、健康、口味等多方面都表现优良的主粮产品，随着宠物主人对宠物食品的要求提高，选购产品时会更关注多功能性产品。而鲜粮虽然价格高于传统主粮，但“它经济”下宠物主人对品质和健康的要求提高，对消费品价格敏感度的降低，都为国内鲜粮产品带来了机遇。
　
　　区别于不同食材混合处理的方式，FurFur Land从“可见的食材”切入宠物鲜粮，让鲜粮中的鸡肉、牛肉、胡萝卜、西蓝花等成分颗粒分明清晰可见，在含水量、适口性和营养价值上也更优于前者。考虑到大型犬占比较少的情况，鲜粮产品针对的多是中小型犬和普通体型的猫，在销售上，采用一盒两包，每包70g的包装，定价26-28元。
　
　　鲜粮外，FurFur Land也推出了纯肉冻干零食和趣味零食。其中，纯肉冻干包含带皮三文鱼、鹌鹑等6种口味，分为50-60g约46元和6-10g9.8元两种规格和定价，适应家庭和户外不同场景。趣味零食上，FurFur Land现有产品包含犬类肉干零食、猫条等，今年预计还将上线多款趣味新品。

　　FurFur Land目标客群的年轻化，也给了品牌营销更多可能。通过设计狗狗LUKA和猫咪NOVA两款IP形象，FurFur Land利用IP延展出各类故事，伴随线上线下宣传，让年轻消费者通过IP加深品牌印象。每月，FurFur Land会举办线下交流分享会，并邀请宠物医生、营养师参与。在线下活动中，FurFur Land还融入了快闪店、IP展概念。
　
　　FurFur Land的前期用户主要来自身边养宠人士和口碑传播，线上会更加注重用优惠券、促销等方式吸引新用户。以DTC模式运作的FurFur Land通过建立社群运营私域流量，社群用户规模约有2500人，在社群中会配有宠物医生、营养师。通过按月的订阅模式和社群营销，FurFur Land收集有购买用户的个人信息，希望和养宠人士建立更深的链接，增加用户粘性。
　
　　FurFur Land目前铺设的销售渠道有线上淘宝自营和店铺分销，线下则是通过500多家宠物店进行分销，现月销售可达30万+，线上线下销量平分，鲜粮复购率超30%。DTC模式下会更加看重线上渠道，线下营销更多是用于建立品牌认知，未来还会搭建小程序、微店等自营渠道。