无印良品(MUJI)开创于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然竭力淡化品牌认识，但它遵照一致设计理念所消费出来的商品无不诠释着“无印良品”的品牌抽象，它所倡议的自然、繁复、质朴的生活方式也大受档次人士推崇。
无印良品的大特点之一是极简。它的商品拿掉了商标，省去了不用要的设计，去除了一切不用要的加工和颜色，复杂到只剩下素材和功用自身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在一切无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标志。在无印良品专卖店里，除了白色的“MUJI”方框，顾客简直看不就任何艳丽的颜色，大少数商品的主色彩都是白色、米色、蓝色或黑色。
